Zawiniątko to przykład serwisu informacyjnego tworzonego wokół realnych pytań użytkowników. Jest to polski poradnik dla rodziców niemowląt, w którym tematy wybrano na podstawie fraz wpisywanych w wyszukiwarkę, a treści zestawiono z zaleceniami instytucji zajmujących się zdrowiem i bezpieczeństwem dzieci. Troje autorów opublikowało kilkadziesiąt artykułów w pięciu działach: sen, wyprawka, kąpiel i pielęgnacja, tkaniny oraz spacer i fotelik. Serwis nie sprzedaje produktów ani nie tworzy rankingów pod prowizje.